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Devo tradurre un testo pubblicitario, come fare?

La traduzione di materiali pubblicitari può nascondere insidie imprevedibili.

A partire dal nome del prodotto o del brand: come suona nella lingua d’arrivo? Ha un significato? Se sì, quale? Può generare un messaggio fuorviante o assumere connotazioni negative?

Le campagne di marketing sono costruite attorno a materiali molto vari, ma è fondamentale che tutti abbiano la stessa voce, anche nella lingua d’arrivo.
I messaggi più elaborati e più in vista avranno probabilmente bisogno di una traduzione creativa, o transcreation, per funzionare con il pubblico di destinazione.

Mai sottovalutare i titoli, i payoff, le brevi frasi, il rapporto che si crea tra le parole e la grafica; mai improvvisare: per una comunicazione efficace è importante affidarsi a un partner che sappia fare le giuste domande e offrire la giusta consulenza, molto prima di mettersi a tradurre. Per la buona riuscita di queste attività, è indispensabile fornire a chi traduce le informazioni e le idee alla base della strategia di comunicazione, il target da raggiungere e gli obiettivi prefissati: mai come in questo caso il contesto è tutto.

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