Pubblicità e comunicazione

Social media / comunicati stampa / siti web / cataloghi / articoli editoriali / PR & marketing / campagne stampa

Quest’area specialistica raccoglie quell’insieme di testi che servono a pubblicizzare un prodotto, un’azienda, un evento, nonché i siti web. Si tratta di testi accuratamente studiati nella scelta terminologica e stilistica, il cui obiettivo è avere un impatto significativo sul destinatario.

Questo ambito include testi lunghi e complessi come cartelle stampa o cataloghi, ma anche testi molto brevi come slogan, titoli o giochi di parole, che giocano un ruolo cruciale nella comunicazione e nell’immagine di un marchio o di un prodotto.

Tradurre pubblicità significa elaborare un testo adeguandolo anche alla specifica realtà culturale del paese di destinazione, affinché il messaggio eserciti sul pubblico l’impatto desiderato. Molto spesso, una frase, un claim o un’espressione che in una lingua risultano efficaci o divertenti, in un’altra lingua possono risultare inespressivi, mal riusciti o addirittura volgari.

Ecco allora che si può fare ricorso alla transcreazione, ovvero la riscrittura del testo in una lingua straniera adattandolo alla cultura di destinazione. La traduzione creativa ha come risultato espressioni anche molto diverse dall’originale, ma perfettamente appropriate, significative ed efficaci nel trasmettere il concetto originale.

Si tratta di un servizio che consente al cliente di valutare varie opzioni di traduzione (per es. nel caso di headline, pay-off, ecc.) per poi scegliere quella più adatta alla cultura locale e che meglio riesce a rendere il senso del messaggio originale.