Werbung und Kommunikation

Marketing ist für jedes Unternehmen von wesentlicher Bedeutung, in das berechtigterweise viel investiert wird. Der Einsatz für Planung und Umsetzung von werblichem Material ist groß und muss auch im Ausland entsprechend zur Geltung kommen. Das bedingt eine angemessene Strategie für Übersetzung und Lokalisierung, um Image und Ruf einer Marke zu fördern.

In dieses Spezialgebiet fallen alle Texte, die der Bewerbung von Produkten, einer Marke oder eines Events dienen: von Pressemitteilungen über Websites, von Katalogen zu sozialen Medien, von Videos zu Werbeanzeigen.

Marketing-Übersetzungen sind sehr unterschiedlich in der Länge und im Stil: Ein Grund mehr, Improvisationen zu vermeiden und einem professionellen Übersetzerteam zu vertrauen, das mit den sprachlichen Nuancen perfekt zurechtkommt, über gute Kenntnisse im jeweils spezifischen Fachgebiet verfügt, aber auch mit dem Verständnis für Copywriting, effektvolle Werbebotschaften und die Mechanismen von Digital Marketing.

Werbetexte zu übersetzen bedeutet auch, sie kulturell an das Zielland anzupassen, damit die gewünschte Wirkung der werblichen Botschaft erhalten bleibt. Mitunter kann ein Satz, ein Slogan oder ein Ausdruck in einer Sprache wirkungsvoll oder witzig sein, aber in einer anderen Sprache nichtssagend, schwach oder sogar vulgär. Diese Gegebenheiten machen einen weiteren Schritt nötig, der über die Übersetzung hinausgeht und als Transkreation bezeichnet wird: ein Prozess ähnlich wie Copywriting und kreative Textgestaltung. Mit kreativen Übersetzungen will man die Wirkung des Ausgangstextes in der Zielsprache wiedergeben (verblüffend, ironisch, mitreißend, melodisch). Das Ergebnis kann sich daher auch weit vom Originaltext entfernen, aber es muss stets dem Image und dem werblichen Ziel des Unternehmens entsprechen, also angemessen, aussagekräftig und wirkungsvoll sein.

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